Součástí hlavního programu konference
Odpolední speciál v rámci konference Brand Management 2026 ukáže, jak umělá inteligence v marketingu mění způsob přemýšlejí o zákaznících, obsahu, kreativitě i strategii.
Program je určen profesionálům z oblasti brand managementu, marketingu, PR a digitálních inovací, kteří chtějí lépe pochopit, jak umělá inteligence mění práci se značkou, zákaznickými insighty, kreativitou i obsahem.
Inspirace pro značky v době umělé inteligence
Praktické pohledy na využití AI v marketingu a brand managementu
Nové způsoby, jak díky AI lépe porozumět zákazníkům
AI jako nástroj pro rychlejší insighty, obsah i rozhodování
Argumenty pro zapojení AI do interních procesů a strategie značky
Diskuze o tom, kde AI značkám skutečně pomáhá a kde má své limity
Odpolední speciál v rámci konference Brand Management 2026 ukáže, jak umělá inteligence v marketingu mění způsob přemýšlejí o zákaznících, obsahu, kreativitě i strategii.
Umělá inteligence mění značky mnohem hlouběji než jen tím, že marketérům urychluje tvorbu textů, obrázků nebo kampaní. Mění samotný kontakt člověka se značkou. Zákazník už nevidí jen reklamu, web, prodejce nebo zákaznickou podporu. Stále častěji komunikuje s algoritmem, doporučovacím systémem, chatbotem nebo personalizovaným obsahem, který vzniká v daném okamžiku.
Co to znamená pro značky? Jak si udržet charakter, tón komunikace a důvěru v prostředí, kde se komunikace přestává plánovat pouze dopředu a začíná se průběžně skládat podle dat, kontextu a potřeb zákazníka? A kde je hranice mezi užitečnou personalizací a značkou, která se rozpadne na tisíc verzí sebe sama?
Digitální marketér, marketingový a AI nadšenec. Zakladatel a Chief Digital Officer společnosti PS:Digital a největší marketingové konference na Slovensku Marketing RULEZZ.
Svou kariéru začínal jako marketingový manažer v několika neziskových organizacích. Pro časopis Stratégie pracoval jako redaktor zaměřený na digitální marketing a kreativní ředitel digitálních projektů. Ve společnosti Zoznam měl na starosti oblast new business.
V roce 2014 založil agenturu PS:Digital, která se velmi rychle zařadila mezi nejlepší digitální agentury na Slovensku a stojí za řadou úspěšných kampaní z hlediska kreativity, efektivity i digitálního PR. Přednáší na konferencích a na několika univerzitách.
Společně s Gabem Tóthem vytváří nejposlouchanější slovenský marketingový podcast Buzzworld by Gabo a Peťo. S Barborou Okrúhľanskou se věnuje projektu a podcastu Digitální rodiče, který už tři roky po sobě získal ocenění Podcast roku v kategorii volnočasových podcastů.
V roce 2025 získal titul Marketér roku a vede vlastní vzdělávací projekt AI Fitko.
Za výzkumy firmy utrácí velké peníze, ale do prezentací se často dostane sotva 10 % sesbíraných dat a zbytek zůstane bez užitku ležet na disku. Na několika případových studiích si ukážeme, jak pomocí pokročilé AI probudit tento „spící kapitál“ a z existujících dat vytěžit nové insighty, vytvořit silné komunikační koncepty nebo lépe pochopit segmenty cílové skupiny, a tak nakopnout firmu k růstu.
Osm let působila v marketingu Procter & Gamble v regionech Střední Evropy, jihovýchodní Asie, Austrálie a Indie. Poté založila vlastní výzkumnou a inovační agenturu CONFESS, kterou vede již 20 let. Je expertkou na využití neuroscience v oblasti marketingového výzkumu a při testování komunikace. Na téma výzkumu podvědomí přednáší na mezinárodních konferencích v Evropě i USA.
Jak oslavit 30 let v online světě a zároveň ukázat, že se neohlížíte jen do minulosti? Jak u toho dokázat, že i nejstarší doména v Česku může působit mladistvě, přestože je oproti ostatním jednoznačně veteránem? Jak pro tradiční značku může fungovat spot, který je kompletně vytvořený pomocí AI? Odpovědi na tyto otázky se dozvíte z první ruky. Podíváte se do zákulisí této unikátní tvorby a uvidíte, jak generativní technologie reálně může změnit pravidla hry v brand buildingu.
Tomáš má na povel tým marketérů, kteří v rámci Alma Career pečují v Česku a na Slovensku o 14 brandů jako Jobs.cz, Práce za rohem nebo Profesia. V marketingu se snaží hledat nové, neprozkoumané cesty a vnášet do celého procesu to nejdůležitější – emoce a humor. Jednoduše dělat věci, které nedělá každý a které dokážou vystoupit ze záplavy každodenní reklamní masáže.
U výroční kampaně Jobs.cz stál od samého začátku s jasnou vizí: vykašlat se na laciný „AI slop“ a prostě zkusit, jestli se s moderní technologií dá vytvořit něco, co bude opravdu stát za to.
Co kdyby bylo možné propojit reprezentativní výzkum české populace a behaviorální data o milionech online uživatelů? NaDa Research a Seznam spojily své datové světy do unikátního projektu, který pomocí AI do jednoho celku integruje odpovědi od více než 20 tisíc respondentů a uživatelská data Seznamu.
Výsledkem je Data Kompas – nový nástroj pro plánování a analýzu trhu, který umožňuje pracovat s rozsáhlými datovými soubory a odhalovat souvislosti, které by jinak zůstaly skryté. Přijďte se podívat, jak AI mění práci s daty a otevírá firmám nový pohled na české spotřebitele.
Tomáš ve výzkumu trhu a médií působí více než 15 let. Je jednatelem společnosti NaDa Research, která přináší data o spotřebním chování, nákupních zvyklostech a vztahu Čechů ke značkám, a CEO výzkumné agentury ResSOLUTION Group. Současně působí jako místopředseda profesního sdružení SIMAR zastřešujícího agentury výzkumu trhu a veřejného mínění v České republice.
V Seznam.cz odpovídá za oblast uživatelských dat, identity, personalizace a datové strategie. Více než 20 let se pohybuje v oblasti dat, výzkumu a marketingové analytiky. V Seznamu se zaměřuje na rozvoj identitních řešení a využití dat pro lepší porozumění uživatelům v digitálním prostředí.
AI dnes umí vygenerovat vizuál za pár vteřin, ale nedokáže rozhodnout, jestli je dobrý. Rado, který za patnáct let prošel klientským servisem, strategií i kreativou vám ukáže, kde v procesu AI reálně šetří rozpočet a kde je bez lidského úsudku k ničemu. Craft podle něj nejde vygenerovat, dá se jen nahradit něčím horším.
Rado v reklamě prošel celou cestou zevnitř: od klientského servisu přes strategii až po kreativu samotnou. Během svého patnáctiletého působení v reklamě a komunikaci pracoval na kampaních, které byly oceněny nejen v Česku, ale i na mezinárodních soutěžích. Vedl projekty pro klienty jako T-Mobile, ČAP, Kofola, Gambrinus, Pilsner Urquell nebo IKEA. Je podepsaný i pod kampaní I Love Důchod pro Komerční banku, která získala Grand Prix v soutěži Impact Awards. Jako Chief of Creativity v Triadu dnes pomáhá klientům se změnami, ať už jde o expanzi, změnu positioningu, nebo strategie. Emoce považuje za jediné, co odlišuje značku od umělé inteligence, a i v době rychlých AI šablon trvá na tom, že bez silné myšlenky a nečekaného úhlu pohledu žádná kampaň nefunguje.
Ve světě, kde se brodíme AI slopem, hledáme ty, kdo mají dostatek vkusu vytvořit (a kurátorovat) to podstatné, zajímavé a hlavně memorable. Pavlína vás vezme do příběhu tom, proč dnes vkus přepisuje, kdo a co tvoří značku a jak s tím můžete pracovat vy.
Pavlína založila trendforecastingovú agentúru TrendBrews, ktorá sa špecializuje na región CEE. Jej newsletter o trendoch a technológiách pavlinaspeaks.substack.com odoberá viac než 13 000 ľudí a platforma Substack ho zaradila medzi Top 50 Rising in Business na globálnej úrovni. Jej predikcie budúcnosti publikovali médiá ako Wired, ELLE či TED. Pôsobí v advisory boardoch viacerých technologických firiem a nadácií, vrátane Nadácie Independent Press alebo iniciatívy Nekrachni. Za svoju prácu získala viacero ocenení, vrátane European Citizen’s Prize udeľovanej Európskym parlamentom.
